Die Lufthansa Group hat am 10. Dezember 2025 offiziell ihren neuen Markenauftritt vorgestellt. Dieser umfasst ein überarbeitetes Logo, eine erweiterte Farbpalette sowie eine neue Schriftart. Die Modernisierung hatte sich bereits im Vorfeld angedeutet.
Neuer Look für die Dachmarke
Die Lufthansa Group hat einen neuen Markenauftritt präsentiert, der ab sofort zu sehen ist. Ziel des neuen Designs ist es, die Stärken der Lufthansa Group als Konzern für Kunden sichtbarer zu machen. Denn die Dachmarke vereint nicht nur zahlreiche Fluggesellschaften, sondern auch über 300 Tochtergesellschaften und verbundene Unternehmen wie zum Beispiel Lufthansa Technik. Deshalb sieht Dieter Vranckx, Chief Commercial Officer der Lufthansa Group, in der neuen Markenidentität nicht nur eine Überarbeitung des Designs, sie sei auch „ein strategischer Meilenstein“.
Kranich-Logo bleibt zentraler Bestandteil
Wichtigster Bestandteil der Markenidentität bleibt das Kranich-Logo, das nun ohne den umgebenden Kreis verwendet wird. Außerdem hat sich die Lufthansa Group für eine neue Schriftart entschieden und ihre Farbpalette um sechs neue Töne erweitert. Die Farben sollen die verschiedenen Höhen bzw. Ebenen, in denen sich die Lufthansa Group bewegt, repräsentieren — vom Boden bis zum Himmel — und reichen von Sandtönen über Rot bis zu mehreren Blautönen
Mehr Sichtbarkeit am Boden und in der Luft
Die Fluggesellschaften der Lufthansa Group werden ihre eigenen Marken unter dem Dach der Group-Marke führen. Alle Airlines, die einen anderen Markennamen als den der Lufthansa tragen, werden künftig ihre Flugzeuge mit dem Zusatz „Member of Lufthansa Group“ kennzeichnen. So soll die Zusammengehörigkeit der einzelnen Fluggesellschaften zur Dachmarke signalisiert werden. Der Zusatz ist bereits auf digitalen Bordkarten, den verschiedenen Airline-Websites und am Rumpf von über 160 Flugzeugen zu sehen und daher keine große Überraschung.
Im kommenden Jahr wird dieser Zusatz beispielsweise auch auf Gepäckanhängern und in der Kabine der Flugzeuge zu sehen sein.
Ebenfalls im kommenden Jahr wird der Lufthansa Group-Schriftzug auch an den Eingängen der Flughafenlounges weltweit angebracht. In den Lounges in Rom, Mailand und Brüssel ist dies schon der Fall.
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