Eurowings hat einen umfassend überarbeiteten Markenauftritt vorgestellt. Mit dem neuen Corporate Design möchte die Airline ihre Positionierung als Value-Carrier stärker hervorheben und den Markenkern „Mehr Leichtigkeit für alle“ künftig auch visuell konsequenter transportieren.
Neues Corporate Design soll Positionierung stärken
Das neue Corporate Design ist das Ergebnis einer strategischen Weiterentwicklung der Marke, so die Lufthansa-Tochter in einer Pressemeldung. Während Eurowings ursprünglich als klassische Low-Cost-Airline positioniert war, versteht sich die Fluggesellschaft heute als Value-Airline. Neben attraktiven Preisen sollen insbesondere Komfort, Flexibilität und ein unkompliziertes Reiseerlebnis im Mittelpunkt stehen. Mit dem neuen Markenauftritt will Eurowings diese Entwicklung noch sichtbarer machen und gleichzeitig die Wiedererkennbarkeit der Marke erhöhen. Das vereinfachte Designsystem soll über sämtliche Kanäle hinweg einen konsistenten Auftritt gewährleisten. Laut Eurowings wurde dabei besonderer Wert auf eine klare und moderne Gestaltung gelegt, die sowohl digital als auch an physischen Kontaktpunkten funktioniert.
„Wings“ rücken in den Mittelpunkt des Markenauftritts
Im Mittelpunkt des neuen Markenauftritts steht die bekannte „Wings“-Bildmarke. Diese soll künftig deutlich stärker als eigenständiges Gestaltungselement genutzt werden und nicht mehr ausschließlich Bestandteil des Logos sein. Die Wings werden beispielsweise in Kampagnen und digitalen Anwendungen eingesetzt und sollen Vorfreude, Freiheit und Leichtigkeit vermitteln. Damit entsteht ein einheitliches visuelles Element, das sich durch sämtliche Kommunikationskanäle zieht.
Auch die Bildsprache wurde überarbeitet. Eurowings setzt künftig stärker auf authentische Motive und einen moderneren Bildstil. Gleichzeitig bleibt das charakteristische Burgundy als wichtigste Markenfarbe erhalten. Ergänzt wird dieses durch Verläufe und Transparenzeffekte, die dem Markenauftritt mehr Dynamik verleihen sollen.
Fokus auf digitale Anwendungen und Barrierefreiheit
Ein wesentlicher Bestandteil des neuen Corporate Designs ist die Vereinfachung digitaler Anwendungen. Website und App sollen künftig von einer klareren Navigation und reduzierten Gestaltungselementen profitieren. Darüber hinaus hat Eurowings nach eigenen Angaben Aspekte des inklusiven Designs stärker berücksichtigt. Ziel ist es, digitale Angebote möglichst barrierefrei zu gestalten und damit einer breiteren Nutzergruppe zugänglich zu machen. Neu ist außerdem die eigens entwickelte Hausschrift „Eurowings Type“. Die Schrift wurde speziell für die Anforderungen der Marke entwickelt und soll eine optimale Lesbarkeit in unterschiedlichen Anwendungsbereichen gewährleisten. Auch das Eurowings-Logo wurde auf Basis der neuen Typografie angepasst und erscheint künftig in reduzierter Form.
Die Einführung des neuen Markenauftritts erfolgt schrittweise. Sichtbar werden die Änderungen künftig auf der Eurowings-Webseite, in der App, an Flughäfen sowie an Bord der Flugzeuge. Begleitet wurde der Strategie- und Designprozess von Josefine Freund und Simon Jasper Philipp. Für die gestalterische Umsetzung arbeitete Eurowings mit Oscar Bravo, der Digitalagentur der Lufthansa Group, zusammen. Die neue Hausschrift entstand gemeinsam mit dem renommierten Schriftdesigner Hannes von Döhren.
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